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学化妆人士盘点2011美妆大事件:9支最受争议的美容广告

作者:化妆学校编辑 来源:吉米化妆学校编辑 更新时间:2017-06-14
tag标签:彩妆学化妆
北京化妆培训学校小编文章导读
如何在众多美容彩妆广告中杀出一条血路为品牌赢得关注度,是令人头疼的一件事。2011一整年“过度修片”是美容广告的关键字,几个我们耳熟能详的知名彩妆品牌都被行业标准协会勒令撤掉不实广告,正是因为模特脸上夸张的润色效果。除此之外,太过挑逗的美容广告因为不适合在公众场合传播,也很容易踩到“地雷”。我们化妆造型学校盘点了这一年最受争议的9支美容广告,你觉得它们真的很过分吗?


近日Marc Jacobs新香水Oh,Lola!的广告被英国广告协会禁止刊登在杂志上,原因是广告中17岁的模特达科塔·范宁(Dakota Fanning)在片中看起来像未成年,并且手握香水瓶的动作极具性暗示。ASA的负责人说:“我们觉得这个广告是非常不负责任的,并且可能导致一系列的法律问题。”很多广告采用的模特都和范宁相近,不知道这个惩罚会不会引起更多嫩模拍摄的性感广告被投诉呢。

美容广告运用大量修片技术已经是一件心照不宣的事,2011年这一行业潜规则变成热门话题。英国广告标准协会ASA(Advertising Standards Authorit)严格裁定欧莱雅集团旗下的两款粉底液广告违规,分别是Julia Roberts为兰蔻,以及Christy Turlington为美宝莲品牌拍摄的粉底液广告。ASA裁定违规的理由是照片中模特皮肤改变的程度是广告产品远远不可能达到。此举一出,几个月时间内英国的美容品牌都小心翼翼,不敢过度修片。

被英国广告标准协会勒令下线的美宝莲纽约粉底液广告。

这张广告并非始作俑者,事实上被英国ASA警告的是这款YSL鸦片香水同期的电视广告,理由是因为模特好像看起来像给自己注射了毒品。也许是模特在广告中用手指抚摸自己,以及最后享受的动作被ASA领会为吸毒之后的放松。当然,YSL公司出面反驳,模特的动作来自舞蹈,只是想要诱惑观众,表达这款香水迷人性感的特质。看过这款电视广告的网友,你们觉得呢?

夸大产品功效是美容产品最容易被质疑的一点,歌手Taylor Swift代言的彩妆品牌Cover Girl的一款睫毛膏广告就被NAD组织警告,原因是广告画面呈现的效果不能被证实可以达到,有误导消费者的嫌疑。在过去几年,睫毛膏广告向来是润色修片最为严重的美容产品广告之一,不知道此举会不会对美容广告浮夸的态度是一记重锤,并由此整顿行业市场。

妮维雅男士护肤广告

最然美容广告最主要的目标是女人,但是2011年男士护肤品广告也不乏争议。妮维雅的一则男士护肤品广告引起轩然大波,被炮轰有种族歧视之疑,因为广告语“re-civilize”中的civilize有使其文明、开化的意思,似乎有意指非裔美国男人不够文明之嫌。广告中的模特拿着一个代表“不文明”过去的假脑袋想要扔向远方,那个脑袋着非洲男性常见的浓密的爆炸头和胡须,更是被人怀疑这则广告将非洲传统发型认定为原始和不开化。


ChapStick的这系列广告在网络上引起了很大的反响,第一是因为很少有广告将一个女人的臀部放在那么显著的位置,第二是因为当网友在ChapStick品牌的Facebook官方页面留言表示不喜欢这只广告时,官方表现的不友好态度。他们删掉了所有负面的留言,那样造成的不愉快用户体验让网友愤怒,并迁怒于这个品牌。

Lynx一系列广告也被广告标准协会喊停,因为画面强烈的性暗示不适合在公共场合出现,以免影响儿童。图片这张是该系列广告中第一支被禁,模特身穿内衣,姿势挑逗,配以煽动而颇具暗示的广告词“Can she make you lose control?”。

Make Up For Ever拒绝修片广告

鉴于一整年有关美容广告修片过度修片的争论,Make Up For Ever随后非常聪明的推出了一系列“拒绝修片”的彩妆系列,广告中的模特即是化妆后的真实样貌,没有任何Photoshop的润色修饰,以示品牌媲美修片效果的遮瑕和底妆产品。但是不得不承认,广告中的模特本身年轻且皮肤姣好,用在一个皮肤状态不好的模特身上,效果显然没有这么好。

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